В обществе существует крупная социально-экологическая проблема. В данном случае это бурение Украина whatsapp номер база данныхнефтяных скважин на уязвимом Северном полюсе. По данным НПО, крупные транснациональные корпорации и политики недостаточно занимаются этой проблемой. Трудно вызвать энтузиазм у широкой общественности, за исключением избранного меньшинства, поскольку бурение нефтяных скважин на Северном полюсе является надуманой проблемой для большинства из нас. С точки зрения коммуникации, бесполезно заниматься всеми нефтяными компаниями, которые собираются бурить на Северном полюсе. Вот почему Greenpeace выбрала ведущую нефтяную компанию в качестве фокуса своей кампании. Или, как мило говорят американцы: «ранжируйте их и шлепайте».
2. Умная коммуникационная кампания по повышению осведомленности
НПО начинает умную, вирусную коммуникационную кампанию (через цифровые медиа), чтобы информировать общественность о ряде основных вопросов, связанных с проблемой. Они выбирают известную многонациональную компанию, желательно с плохой репутацией по рассматриваемому вопросу. Общественность всегда может предпринять действия самостоятельно (в сети). Подумайте о подписании онлайн-петиции , распространении видео, создании рекламы и т. д. Или, например, о том, чтобы больше не покупать определенный известный потребительский бренд. Подумайте о том, чтобы больше не покупать Kitkat и Barbie или больше не заправляться в Shell.
3. Дискуссия в блогах и социальных сетях бурная
Социальные сети и официальные новостные каналы часто очень быстро подхватывают кампанию и реакцию общественности, если они заслуживают освещения в печати. Дискуссия действительно начинает разгораться. Но этот цикл ажиотажа вокруг внимания к проблеме часто номера китая длится очень короткое время.
4. Давление на политическую и корпоративную повестку дня
Теперь широкая общественность знает о проблеме. Вместе с этим возникает давление, чтобы вынести ее на Обучение и подготовка политическую повестку дня. Теперь, когда кампания в социальных сетях увенчалась успехом, для Greenpeace трудность заключается в том, чтобы удерживать проблему на политической и корпоративной повестке дня в течение более длительного периода времени и гарантировать принятие мер, направленных на решение социально-экологической проблемы. В данном случае — объявить Северный полюс всемирным природным заповедником.