Все это, PR-агентство, PR-видео на YouTube о провалившемся гала-концерте, реклама кампании Let’s Go База данных номеров WhatsApp в Великобритании и угрожающие твиты выглядят как оригинальная маркетинговая идея Shell, которую организация, к сожалению, потеряла под контролем. Казалось, Shell всеми силами пытается удержать скандал под контролем, так же неуклюже, как это сделала BP с разливом нефти в Мексиканском заливе.
И, что неудивительно, многие блогеры поверили в это с широко открытыми глазами. Они были Недостатки покупки списков адресов электронной почты убеждены, что это был настоящий промах в коммуникациях в социальных сетях корпорации Shell. Greenpeace сделал заявление и видео на YouTube с «созданием» фейкового пиар-мероприятия. Этот трюк с «угонкой бренда» можно считать классикой.
Чего многие не понимаюттак
это того, что этот трюк в социальных сетях в Сиэтле является частью глобальной кампании «Спасите Арктику» от Greenpeace, направленной на защиту уязвимой Арктики от бурения нефтяных скважин, крупномасштабного промышленного рыболовства и военных конфликтов. Цель состоит в том, чтобы объявить Арктику всемирным охраняемым природным заповедником .
И пиратов на побережье Северного полюса стало больше. Не только Shell, но и Газпром и Exxon Mobil номера китая ланируют провести разведочное бурение нефтяных скважин на Северном полюсе. Во время климатической конференции в Рио в июне прошлого года 100 знаменитостей, включая Роберта Редфорда, Пола Маккартни и Ричарда Брэнсона, подписали петицию, в которой они указали, что поддерживают кампанию Greenpeace против бурения на Северном полюсе. Однако это привлекло мало внимания общественности.
В таких странах, как Германия и Англия
традиционные захваты заправок Shell также проводились на той же неделе, что и фейковое пиар-мероприятие в Сиэтле. Кроме того, вы можете использовать хэштег #tellshell, чтобы высказать свое мнение о бурении Shell на Северном полюсе. Людей также призывают ответить на ряд вопросов на корпоративной странице Shell в Facebook через веб-сайт Greenpeace .
Стратегия Гринпис
Кампания «Спасите Арктику» следует той же стратегии, что и знаменитые кампании KitKat и Barbie , только гораздо умнее и масштабнее. Если представить стратегию Greenpeace в виде диаграммы, то она будет выглядеть примерно так.